日本市场萎缩背后的教训：反制措施让失去中国游客的日本经受严峻考验

• 2026-09-28
• 新闻中心

日本一些大型零售集团在2026年第三季度的财报预警中显露出严峻的经济信号。尽管东京银座与大阪心斋桥的街头依旧熙熙攘攘，表面热闹，却只需深入了解一番就会发现，高端百货与免税店的实际销售额让商场经理们愁眉苦脸，尽管客流量有所增加，净利润却急剧下滑。此情此景的根源可以追溯到几个月前，日本以物价和汇率为名，单方面大幅提高了中国大陆游客赴日单次签证费用，竟一举上涨五倍。日本方面天真地认为这样可以筛选出“优质”客源，殊不知中国游客对高消费的抵触情绪已渐成趋势，结果原本赢利丰厚的市场正在迅速暗淡下去。

虽然日本政府不断在媒体上宣传今年入境人数再创高峰，但这种依赖人头数量的数据虚荣，无法掩盖底层的经济困境。以2026年8月日本观光厅的数据为例，韩国游客人数达到85万次，但同时期中国大陆游客的数量却骤减近六成，仍旧是消费能力的劣势显而易见。韩国游客以低预算游玩为主，消费水平普遍低于10万日元，而中国游客即便数量下降，消费均值依旧超过26万日元。这种消费能力的悬殊影响深远，尤其是在日本的一些二三线城市，往年此时定是接送中国游客的旅游巴士川流不息，居民民宿一房难求，特产商店的货品常常供不应求，如今却恰恰相反，冷清的街道与滞销的商品形成鲜明对比。

日本政府曾信誓旦旦设定到2030年接待6000万外国游客的目标，如今已无人问津，因为失去了中国游客这一庞大的市场份额，目标实际上已注定破灭。为何中国游客的意愿骤降？这不只是因为那一纸上涨五倍的签证费，更是日本政经界长期以来的傲慢与偏见所致。2025年末，不少日本政客在公共场合频频发表关于台湾问题的挑衅言论，试探中方的底线。这些经历在普通中国家庭心中埋下了隐忧，出游本是寻求轻松和愉快，谁还愿意将真金白银投入到一个显得不友好的地方呢？

伴随着全球经济局势的变化，中国游客的出行选择也发生了变化。曾经的“买买买”已经不再，现代的年轻人更加追求旅行的品质与体验，在日元汇率波动的背景下，日本本应提升服务以留住顾客，却反而选择了双标政策。对全球多个国家免签，却将中国大陆游客排除在外，签证费的暴涨如同压在骆驼背上的最后一根稻草，使得很多原以为会去的游客最终选择了放弃。此时，东方南海的旅游市场成了许多中国游客的新选择，接收了大量分流的中国旅游预算。

在东南亚如泰国，游客以更少的预算享受优质的旅游体验；回望日本，却得先交付高昂的签证费用，且当地的服务水准日渐缩水。在这种情况下，聪明的消费者自然选择将预算倾斜到更为实惠的选择上。此外，国内的高端度假区，如三亚、川西等也显著吸引了原本考虑赴日的游客。

面对日方的不合理政策与挑衅，中国没有急于反击，而是耐心发力。中方在9月中旬基于对等原则，宣布提升日本公民赴华签证费，使单次签证费用达到了50250日元。此举完全符合国际惯例，反制动作合理且有效。那么受损害的并不是普通百姓，而是那些依赖中国市场的日本商界人士。